TikTok hat sich in Großbritannien zu einer der führenden Plattformen für Social Commerce entwickelt. Insbesondere TikTok Shop und TikTok Live haben in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt und den E-Commerce-Markt revolutioniert. Hier werfen wir einen Blick auf die Entwicklung dieser Funktionen und ihre Auswirkungen.

Einführung und Wachstum von TikTok Shop

TikTok Shop wurde 2021 in Großbritannien eingeführt und hat sich seitdem zu einem wichtigen Akteur im E-Commerce entwickelt. Bis Ende 2024 nutzten über 200.000 aktive Unternehmen die Plattform, was einer Verdopplung im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Marken wie Sweaty Betty, Karen Millen und P. Louise haben durch TikTok Shop erhebliche Umsätze erzielt.

Produktkategorien: Beauty-Produkte dominieren den Markt mit einem Anteil von 32 %, gefolgt von Modeartikeln mit 24 %.

Erfolgsgeschichten: Unternehmer wie Mitchell Halliday (Gründer von “Made by Mitchell”) erzielten beeindruckende Ergebnisse, darunter 1 Million US-Dollar Umsatz innerhalb von 12 Stunden.

TikTok Live: Die Zukunft des Shoppings

TikTok Live hat sich als Schlüsselkomponente für den Erfolg von TikTok Shop herausgestellt. Die Anzahl der täglichen Live-Shopping-Sessions stieg 2024 um  64 %, mit durchschnittlich 5.000 Sessions pro Tag.

Während der Black-Friday-Phase 2024 erreichte die Plattform sogar über  6.000 tägliche Live-Sessions, was zu einem Umsatzwachstum von 179 % im Vergleich zum Vorjahr  führte.

Rekordumsätze: Marken wie P. Louise generierten 1,5 Millionen US-Dollar in nur 12 Stunden während einer Live-Session.

Engagement durch Creator-Netzwerke: TikTok fördert die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern, um Produkte authentisch und interaktiv zu präsentieren.

Wie es weitergehen könnte

Zukunftsperspektiven: Im Jahr 2025 wird erwartet, dass TikTok Live etwa  35 % des gesamten Umsatzes von TikTok Shop in Großbritannien ausmacht.

Marktentwicklung: Der britische Markt zeigt eine wachsende Akzeptanz für Live-Shopping, was insbesondere jüngere Zielgruppen anspricht.

Fazit

TikTok Shop und TikTok Live haben den E-Commerce in Großbritannien nachhaltig verändert. Mit innovativen Ansätzen wie interaktiven Livestreams und Creator-Kollaborationen bietet die Plattform sowohl Unternehmen als auch Konsumenten neue Möglichkeiten. Angesichts des anhaltenden Wachstums bleibt TikTok ein zentraler Akteur im Social Commerce – nicht nur in Großbritannien, sondern weltweit.

So wird es spannend sein, die Entwicklung in Deutschland zu sehen. Jetzt, nachdem TikTok LIVE auch hier gestartet ist.